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与好声音一别两宽后 加多宝用“小鸟”圈足年轻粉-品牌跟踪

2019-03-12 05:21:12
与好声音一别两宽后 加多宝用“小鸟”圈足年轻粉导读: 两个月前,快消界曾经出现过一件热点事件,距离第五季《中国好声音》启动还有三个月,曾经与好声音四度联手的加多宝突然宣布不再冠名第五季好声音,让人大跌眼镜。当时,整个娱乐圈和媒体圈都炸了,纷纷猜测加多宝不再承包好声音的真正原因。毕竟,在很多人的潜意识中,曾经霸占好声音舞台四年之久的加多宝一定会与《中国好声音》梅开五度,然而,大家等来的却是第五季《中国好声音》赞助商易主的消息,让人着实惊诧。随后 两个月前,快消界曾经出现过一件热点事件,距离第五季《中国好声音》启动还有三个月,曾经与好声音四度联手的加多宝突然宣布不再冠名第五季好声音,让人大跌眼镜。当时,整个娱乐圈和媒体圈都炸了,纷纷猜测加多宝不再承包好声音的真正原因。毕竟,在很多人的潜意识中,曾经霸占好声音舞台四年之久的加多宝一定会与《中国好声音》梅开五度,然而,大家等来的却是第五季《中国好声音》赞助商易主的消息,让人着实惊诧。随后,谋定而后动的加多宝在金罐上市一身上发冷发热高烧不退
周年庆典上宣布了与《愤怒的小鸟》大电影的合作,不仅推出了金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装,更宣布聘请《愤怒的小鸟》主角胖红为加多宝的“全球大战无名火大使”,大有“山雨欲来风满楼”的势头。当时便有媒体观察人士点评道:加多宝在推出金罐后,新的品牌形象需要新的营销IP支撑,寻找到新的战略营销平台也成为必需。距离加多宝正式宣布与好声音一别两宽已有两个月的时间,审视加多宝近一段时间的营销动作,对于解疑这位凉茶界放弃好声音的真正用心,似乎一切都变得有迹可循起来。 向“泛娱乐”吹响号角随着以90后为代表的新一代消费群体的崛起,自去年年末,“泛娱乐”成为新的消费来月经有血块肚子痛
生态,包括IP、网红、直播、游戏、网剧改编等娱乐方式重构了消费者的生活边界,推动“泛娱乐”成为消费领域新的统治力量。在整个泛娱乐产业,IP及一线艺人资源构成了核心力量,甚至直接成为“摇钱树”。对于刚刚过去的两个月,这课摇钱树非《愤怒的小鸟》IP莫属,它曾是手游界的月经有血块什么原因造成的
“当红炸子鸡”,甫一问世,就赢得了全球粉丝的心。时过境迁,当曾经的“当红炸子鸡”披着电影的外衣重回大众的视野,在怀旧风潮的助推下,自然会成为又一现象级IP。当如此现象级IP现身江湖,自然会引发品牌营销高潮,在所有的品牌中,曾与二次元交集甚少的加多宝也名列其中,与麦当劳、良品铺子、蒙牛、合生元、炫迈等品牌一同打造了一场“感觉全地球都被《愤怒的小鸟》承包”的营销盛宴。盘点这一段时间的“怒红营销”,不论是麦当劳发力终端使餐厅变身为“愤怒的小鸟”欢乐战场,还是蒙牛推出嗨Milk愤怒的小鸟定制版强化产品辨识度,以及良品铺子在各大音乐平台推出洗脑神曲《吃货鸟不起》挑逗吃货的味蕾,都能显露出其背后的战略雄心:或者使愤怒的小鸟成为终端销售的利器,或者让产品借助电影里的萌物变得更加深入人心。然而从旁观者的角度看,上述战略雄心似乎都不是加多宝的真正意图,凭借20年的躬耕,单从市场占有率来看,加多宝已然是凉茶界的一哥;从产品辨识度来看,成功“变脸”的加多宝早已在消费者的心智中占有一席之地。加多宝牵手愤怒的小鸟真正意图是什么呢?管窥加多宝的“怒红营销”,或许可以洞悉一二。打破次元壁进入二次元在年轻化时代,以年轻人为主力的消费群体在接触媒体上呈现“去中心化”和“碎片化”的特点,传统单纯硬广投放方式在触达年轻人方面显然不够,而优质IP营销则显得越来越重要。加多宝显然意识到这个趋势,不论是与全球大热IP《愤怒的小鸟》牵手合作,还是联合二次元运营商神猫进入二次元市场,以及把产品无缝植入国漫科幻新番《双月之城》,都彰显了加多宝试图在IP营销上大显身手的跃跃欲试。单从“小鸟”营销来看,加多宝首次打破次元壁进入二次元,推出了“愤怒的小鸟”限量装——将年轻人容易“上火”的四种场景植入到罐体上,用四款罐体说尽了网友容易“上火”的日常,这显然是场景营销的典型做法。用意也非常明显,加多宝试图通过这些直指痛点的创意塑造“我很懂你”的品牌情感认知。在这个剧烈迭变的时代,寻找共鸣是很多年轻人的核心诉求,如果一个品牌能够洞察年轻人的喜怒哀乐,并且抚慰这种喜怒哀乐,在赢得消费者芳心方面就可以事半功倍。加多宝似乎就想通过场景营销传达这种心声:骚年,你所经历的这种怕上火的苦,加多宝都懂,加多宝的使命就是为你预防这种上火的苦。近,一直对加多宝格外关注的笔者还时常在朋友圈看到加多宝的身影,如加多宝《愤怒的小鸟》限量装、以胖红为元素的大使聘书H5互动分享等,参与感十足。玩转社交营销的核心是互动和参与感,这方面的鼻祖首推智能手机界的搅局者小米,身处与参与感关联甚少的快消行业,加多宝也能通过调动网友的参与感与年轻一代快乐地玩耍,可见加多宝在上演青春戏码方面确实颇有段位。借助这种口碑传播,不仅使《愤怒的小鸟》限量装在网友中刷足了存在感,更刷新了大家对于金罐加多宝的品牌认知:哎呦喂,这罐凉茶还挺fashion的。当下,IP营销势头正盛,以游戏、影视、娱乐等IP为核心的生态正在如火如荼的被建立,此过程中各大品牌对IP价值的不断探索与索求也在不断推陈出新。笔者认为,面对90后为代表的新兴消费群体,对于意欲在青春路上高歌猛进的加多宝而言,选择《愤怒的小鸟》、放弃《中国好声音》是更高明的战略选择,因为自带“IP”光环的《愤怒的小鸟》的粉丝比好声音的受众群体更年轻,更有助于这罐凉茶乘着“泛娱乐化”的东风获得年轻一代的拥趸,使加多宝的消费群体与90后乃至2000后群体具有更多的交集。在新品牌迅速崛起的数字化商业时代,对于以90后为代表的新一代消费者,生活就是娱乐,娱乐就是生活,加多宝不断扩大与“泛娱乐”的边界,可以说是顺势可为的战略选择。曾有业界人士认为,“泛娱乐”会成为未来主导中国消费的新经济体,笔者深以为然。 上一篇:极车公社登陆正和岛 树立高端商务用车标杆 下一篇:《魔兽》大爆的背后:一部超级粉丝IP如何在QQ上进行电影营销新尝试? 还记得那只愤怒的小鸟吗?它的 10 周年纪念品是上映第二部电影 没想到吧,《愤怒的小鸟》已经快10岁了。近日,手游《愤怒的小鸟》的开放商Rovio公司宣布,《愤怒的小鸟》的第二部电影(以下简称:怒鸟1、怒鸟2)将在2019年9月20日上映——这一天是《愤怒的小鸟》手游诞生十周年的纪念日。这也是索尼影业和Rovio公司继《怒鸟1》后的再次合作。虽然电影的主角只是一只红色的小胖鸟,在从制作班底上,可以看出索尼影业和R 《愤怒的小鸟》之父辞职:想去干点儿大事 网易科技讯6月22日消息,据ArcticStartup报道,《愤怒的小鸟》之父,在内部被称之为“神鹰”的游戏开发商Rovio的品牌大使彼得·维斯特巴卡(PeterVesterbacka),已经离开了这家他效力了6年之久的公司。 车速超标 飞鸽、小鸟等20款电动自行车不合格 北京市工商局昨天在其网站公布了2015年电动自行车的抽检结果。包括飞鸽集团、小鸟等知名品牌在内的20款电动车检测结果不合格,主要不合格的原因是车速超标。北京市工商局表示,不合格车辆将会被从北京市电动自行车产品目录中删除。这意味着上述车辆将不得在本市销售。抽检结果显示,标称“天津赛克电动车有限公司”生产的“syk三三赛克”牌“TDT11008Z”规格电动自行车等20批次的商品存在质量 与好声音一别两宽后 加多宝用“小鸟”圈足年轻粉 牵手《愤怒的小鸟》金罐加多宝电影营销如何演绎一石三鸟 食疗消肿止痛方孩子每次睡觉时咳嗽香港狮马龙活络油价格
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