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互动传播经典案例:小郎酒创造吉尼斯新纪录,41万人深度参与-品牌跟踪

2019-03-12 06:25:25
互动传播经典案例:小郎酒创造吉尼斯新纪录,41万人深度参与导读: 小郎酒——一个中国传统小瓶白酒品牌,选择挑战这样一个MISSIONIMPOSSIBLE的传播任务:1个月,征集30万人的歌声,刷新1项吉尼斯世界纪录。 信息传播媒介的变化、速度的加快、方式的不断更新,让很多品牌、尤其是传统品牌瞬间“失语”:“说什么都不对,怎么说都不对,失去了和用户对话互动的能力。”为了缓解品牌商的“失语”焦虑,一些人开始掩耳盗铃、文过饰非,靠“刷量“去粉饰一个又一个营销数据和报告。一时间,整个数字营销行业内造假成风经期延长怎么治疗
,品牌商的感受总是:”费用投了不少,监测效果也不错,但市场上却迟迟不见起色“。如何才能做好信息时代的互动营销?我们一起来看看小郎酒是怎么做的。洞察:好声音、好酒都要分享给好朋友互联网+时代,互动传播该怎么做?以电视和平面媒体为主的单向传播媒介全身乏力胃胀是什么病
载体,早已被互联网所超越,不复当年风采。单纯靠“刷量“的数字营销游戏也渐渐地被聪明的品牌商所摒弃。靠谱、务实的品牌商考虑的是:如何才能做到真实的互动传播,尽可能多的激发全民参与?小郎酒——一个中国传统小瓶白酒品牌,选择挑战这样一个MISSION IMPOSSIBLE的传播任务:1个月,征集30万人的歌声,刷新1项吉尼斯世界纪录。时值小郎酒特约浙江卫视《中国好声音》节目播出期间。收视率、曝光量等传统媒体的营销数据已经很难满足小郎酒的需求,小郎酒决定发起一次真正感召消费者深度互动的实效传播。小郎酒选择打破电视综艺的局限,面向全国全网,启幕“唱造纪录”的超级事件。8月31日,小郎酒在《中国好声音》节目中正式宣布,开启“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录™称号”活动。这项纪录是指“多人参与的合成歌曲录制(单一歌曲)”吉尼斯世界记录,此前由英国BBC于2001年以27.5万人数量保持至今。行动:“动心术“激发全民参与小郎酒要通过网络力量链接跨区域、跨年龄、跨职业的30万+中国人歌唱同一首歌来打破这一纪录。面对吉尼斯的严格审核,要保障如此规模的实际参与量,我们用五位一体的“动心术”去拨动公众心里激发参与意愿的心弦!精神主张:中国人民的声音才是好声音。什么是真正的“中国好声音”?是学员吗?是导师吗?不!汇聚中国普罗大众的歌声才是“中国好声音”!赋予活动正能量的参与意义,更赋能普通人挑战吉尼斯世界纪录的难得机会,让普通人踊跃参与更有理由。社交货币:个性定制证书,分享荣耀。满足参与者的炫耀和分享,激发参与欲望。每位参与者都将得到个性化订制的、吉尼斯官方授权挑战参与电子证书,足以在朋友圈里狠赚一把眼球和亲朋的点赞,诱动参与意愿。物质奖励:一箱定制版小郎酒,免费送到家。光有精神满足是不够的,小郎酒为每位参与者免费免邮赠送到家一箱《中国好声音》订制版小郎酒,既是真诚实在的奖品,也是二次分享更有惊喜,引发更多互动参与。流量聚合:IP影响力+流量APP,汇聚强音。挑战从《中国好声音》IP节目发起,依托大众K歌平台“唱吧”APP手机端汇集网友的海量歌声。在《中国好声音》众多学员示范参与下、在华少伶牙俐齿的口播鼓动下,IP影响力+流量APP,汇聚史上强超级合唱。舆论造势:新媒体+自媒体+流媒体,火力全开。整合网络媒体和社交媒体,推波助澜热议活动,制造全民参与、全民热议的热点事件。相关媒体报道867篇;微信微博阅读量高达1412万;今日头条等自媒体报道阅读量超过550万,制造火热舆情,扩展活动影响。结果:创造纪录 与40万用户深度沟通2018年夏秋之交,唱响小郎酒·挑战吉尼斯 活动一经上线,便火速蹿红,连续突破10万、20万、30万参与人数大关,不到4周即成功刷新了世界纪录,成功获得了吉尼斯世界纪录保持者的官方认证!在 9月底达成刷新世界纪录目标后,活动进入长尾期,遭遇国庆长假后,留资参与热度不仅没降,反而7天大幅增长7万。这正是前期营销形成的长尾效应。终,活动参与人数突破40万人,其中一、二线城市的人群参与率超过了62%;25-40岁人群参与率超过了65%,成功诱发广大主流客群的积极互动;而参加人群覆盖18岁以上全年龄层、区域分布横跨全国30个省市自治区,真正成为了全民音乐大派对。世界纪录是一时的,“唱造纪录”的过程更为品牌建立了与消费者深度沟通的基石。活动的火爆也证明:与民互动,传统行业的品牌也能玩得很嗨。据小郎酒透露,其活动期的终端消费开瓶率出现了50%的大幅提升,落实到具体消费环节的数据显然比笼统的曝光率更有意义。互动传播经典案例深度分析视频出炉,更直观更立体的解读小郎酒如何打破传统白酒行业桎梏,成功吸引41万人深度参与,详情请戳:https://v.qq.com/x/page/q0760njpvln.html 上一篇:《超级带货官》满屏红包抢不停!范湉湉李佳琦携16位红人带货厮杀 下一篇:教育刚性与软性的结合:中教未来与校益宝达成合作 4周创造吉尼斯世界纪录背后,是什么在成就小郎酒? 小郎酒始终坚持品质,并将其作为整体战略的首要原则,是小郎酒能取得大众认可的基石和前提,摆脱双微桎梏的社会化营销,放眼全平台搭起与年轻人沟通的桥梁,不断做出新的探索和尝试,则让小郎酒始终走在时代浪潮的前沿,而对于急需抓住年轻人的白酒行业而言,也引发了整个行业全新的探索与思考。 小郎酒搭台 全民歌唱 传递品质声音 从营销角度看,特约《中国好声音》和“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录™称号”活动的内容和互动显示出小郎酒对于目标人群消费观和消费环境特征的深度洞察,升级版的小郎酒更加品质化,沟通上更加即时化、双向化、网络化。 卡位《中国新歌声》第二季,爱奇艺助力小郎酒实现营销新价值 陪伴了我们一整个夏日的《中国新歌声》10月8日在鸟巢圆满落幕,刘欢战队的扎西平措力敌郭沁、董姿彦、叶晓粤和肖凯晔,斩获年度。而作为《中国新歌声》节目的独播平台爱奇艺更是对这场之战进行了直播,直播期间播放量突破26亿,总决赛点击量高达1亿。《中头痛的解决办法
国新歌声》在爱奇艺平台播出以来一直备受关注,截止目前#中国新歌声#微博讨论量超600万,话题阅读数更是突破44亿。播出期间,爱奇艺就调动全站 麦德龙等商店销售不合格口罩 继中消协对口罩类商品质量进行抽检后,上海市质监局日前也对在售的口罩产品进行了质量检测,六成口罩被指防尘不合格,经销不合格口罩的... 专访敏华控股集团董事会主席黄敏利 孩子发烧怎么办风湿性关节炎早期症状儿童发烧物理降温的方法有哪些
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