作业帮登陆热门电视节目寓教于乐理念受追捧

2019年05月15日 来源:

上课没听懂,假期有难题这种现象困扰着很多学生。如今,他们打开电视,调到自己喜欢的频道看节目时,就能找到解决办法:用下载作业帮APP。目前,在湖南卫视、浙江卫视、央视等热门频道的热门节目时段播放的作业帮的广告,成为学生和家长朋友圈的热门话题。

据业内人士分析,作业帮选择在此时大举投放电视广告,主要基于以下几个方面的斟酌。首先是作业帮进入发展的关键时期,尤其在练习功能推出后,产品上的积累已成熟,进入大规模推广期。第二则是投放时机上,暑假期间学生作业问题突出,而作业帮能够提供有效解决方法。第三则是在K12教育阶段中,家长一般会限制孩子上时间,但对于家庭娱乐气氛更浓的电视节目则较为放松,电视广告实现学生和家长全覆盖,更具实效。

尤其在暑假期间,各大卫视为争收视率也是想尽办法,综艺和神剧频出。由于目标市场明确、大制作和高人气IP盛行,这些节目推出之初便注定深受00后们的爱好,与作业帮目标受众高度契合。以赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》为例,该剧在播出期间曾以CSM50城收视率高达3.109%、份额15.705%,全国收视率达2.83%、份额突破23%的高光表现领跑暑期档,且数次刷新由本身创造的中国周播剧收视记录。

此次作业帮广告投放对暑期档热门节目覆盖力度惊人,是其给人遮天蔽日印象的关键,除了几大卫视热播的《花千骨》、《好声音》、《爸爸去哪儿》、《旋风少女》、《偶像来了》、《快乐大本营》、《跑男》之外,对央视的重点投放也彰显了作业帮寓教于乐的正能量特质。

在央视和教育部共同创办的节目《开学课》中,作业帮组织用户竞猜明星嘉宾活动,在中小学生中粉丝众多的王俊凯、王源、黄子韬、易烊千玺、李易峰等获得了高票推荐。由于这一节目的调性颇为正面积极,同时充分应用了明星效应,发掘粉丝经济效应,更易调动起学生们的兴趣。作业帮对节目的大力支持,在给社会带来正面能量的同时,也让自身获得了更有效的营销效果。

经历这轮暑期大规模电视广告投放之后,作业帮的品牌知名度、用户活跃度等得到快速提升。从百度指数上看,作业帮从8月中旬起进入到一个关注度急升的上扬曲线中,截止8月23日,7天内整体环比提升30%,整体同比提升超过1000%。此外在社交媒体中,作业帮的分享、讨论等也明显增多,之所以能够取得如此佳绩,根本原因在于作业帮对用户的深度洞察。

目前作业帮已积累了业内庞大的题库和教育资源, 具有了9500万配备完全答案解析的精品题库、20000多门视频课程、以及2万多位老师的鼎力支持。另外还积累了5000万用户、覆盖了全国30万所中小学校,渗透率高达75%,占据K12拍照答疑市场60%以上份额。作业帮通过更全面的市场调研并结合大数据分析,在产品和营销方面都获得了直击用户痛点的能力,此次投放电视广告,或将开启全新征程。

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