春节红包满天飞BAT到底谁赢了

2019年05月15日 来源:

红包满天飞

咻一咻、刷一刷、摇一摇、拍一拍,在频繁的切换和焦急的等待中,我们心甘情愿地陪伴着BAT参加了红包大战。而在大把的时间和块八毛的结果眼前,用户越来越淡定,商家却越来越亢奋了。

阿里

拿下春晚红包合作的支付宝成功地依靠红包建设了社交关系。春晚期间,支付宝红包扔出了8亿红包,创下了3245亿次互动,共208个国家和地区的用户参与福卡互动。

腾讯

除夕到初五,红包收发次数达321亿次,5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐,比羊年春节增长10倍。除夕当天,红包收发总量达到42亿个,接近去年的7倍。

百度

截至猴年大年初一中午12时,百度钱包开福袋次数达112亿,共发放出价值42亿的福袋。开福袋活动语音互动累计达3.2亿次,在除夕夜23点56分,570多万声过年好一起迎接钟声。

都是赢家

这其实是BAT的一场集体成功。表面看,错失春晚的腾讯错过了再一次创造历史数据的机会,也给了支付宝用春节前后半个月的时间,拿下多年未曾建设成功的社交关系的机会。但晚会之外,红包已经从腾讯公司内部的小乐子产品成为用户自发使用的拜年神器,这从除夕下午的短暂卡壳便可以看出来,没有春晚,红包仍然来往频繁。

BAT当然明白,依托一个春节和1台晚会去比较谁赢了谁输并没有意义,数据的对象从来都不是用户,而是投资人和广告主。因此,红包给出的数据口径是春节期间的总收发次数;而支付宝给出的是春晚期间的互动次数,由于广告主和支付宝内部更关心,砸下的巨资带来了多少次品牌暴光。首次参战的百度数据如出一辙,开出的福袋几乎全是百度系的优惠券,用户领取福袋中的优惠券使用多的去向也是糯米电影票。

络支付时代全面到来

这个春节让更多的用户意识到,免费午餐越来越不容易得到了。支付宝咻一咻集福卡的终究数据被用户诟病。少数人获得271元的巨款和多数人取得几块钱,哪种情况用户更开心?这更说明这个游戏开始的目的就不是为了让大家开心,而是赤露露的商业属性。少数人有可能由于巨款而留存,多数人的怨声也是红包话题在春节后的延续。

红包的目的还是支付。社科院金融研究所研究员周子衡表示,亿万民众参与络红包大战,恰恰使个人学会了、弄懂了、实践了络个人资金账户间资金往来的便利性、有效性。经过此轮络红包大战,个人络资金账户体系有能力替代个人商业银行账户体系,从这个意义上说,标志着个人络金融时期的正式开启。

■特写

支付宝的头脑风暴:

红包仗打胜了,

沉淀下来的关系链该如何用?

大年初六,当很多上班族堵在返回都市的路上时,蚂蚁金服已召开了一场全公司的头脑风暴红包仗打胜了,沉淀下来的关系链该如何用?蚂蚁金服的员工陈小盒(化名)脑洞大开地列了很多想法,一个新世界仿佛在向他招手。

时针往回捯8天。在家家户户吃团圆饭看晚会的除夕夜,杭州黄龙时代广场却灯火通明,在这个蚂蚁金服总部的14楼,非核心技术成员严禁入内。这是一场大仗作为春晚互动平台,要有万无一失的保障。2.688亿拿下春晚,只是和决斗的开始。

除夕晚上8点前后,出现瘫痪,收发信息都卡得厉害,红包更是发不出去。我们不是幸灾乐祸,而是超级紧张和害怕。作为外围保障人员,陈小盒感觉就像是在打一场生死攸关的大仗,尽管支付宝此前已做了5套不同的方案,预防出现瘫痪、漏洞、卡壳等意外。

晚上8点36分,轮支付宝咻一咻开始,5分钟内互动次数达到677亿次,而去年春晚整场的总互动次数也不过110亿次。一切顺利。

零点钟声敲响,离一场胜仗的结束却仍然差18分钟还有福卡现金红包的发放。只有18分钟,分给每个人的钱却不能差一分一毫。能做的就是赶忙算。陈小盒说道。

有多少人拿到了敬业卡,分到了多少钱?在一片吐槽声中,支付宝宣布有79万用户集齐了5福,平分了2.15亿的大奖,每人得到271.66元。

这是一场不赔本的买卖。5福的玩法除给支付宝带来了渴望已久的社交关系,还赚了钱。除夕夜,支付宝咻一咻互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。而北京晨报从蚂蚁金服得悉,虽然支付宝为春晚花了2.688亿元,但是后期招商金额远超这一数字,即便是加上福卡的2.15亿现金,支付宝此红包一役依然实现了盈利。北京晨报孙雨

■专家说

从红包大战看移动支付未来

春晚红包大战中,支付宝红包、红包无疑成为了主角。红包大战背后,对于互联巨头们来说,深层次上争取的其实是对移动支付市场的入口。移动支付是互联时代平台运作基础的能力,商业生态模式都将建立在支付的基础上才能够实现。

腾讯的数据显示,除夕当天,红包收发总量为80亿次,共有4.2亿人参与,摇一摇参与人数1.8亿人。支付宝官方数据显示,在春晚进行当中,支付宝咻一咻互动平台总参与次数到达3245亿次,是去年春晚红包互动次数的29.5倍,在21点09分,用户的参与热忱达到了顶峰,咻一咻峰值达到210亿次/分钟。

找到他人没有的、或想不到的商业模式并实现它,便是创新。支付宝在很长一段时间内,在公众的使用过程中,都充满着支付工具属性,但是9.0后的版本则悄悄地添加了社交,如聊天、生活圈等社交功能,此变化也彰显了,支付宝钱包自身战略意图的明确:着力从支付工具向社交支付平台的转变,走进一个良性的互联金融生态圈。因为,这才是支付的明天。

借助着春晚红包发放契机,支付宝加快布局移动+社交的功能交叉,斟酌不惜代价,使用红包作为载体,这是因为红包的发放,绝不仅仅是一个经济分配的问题,更多的是社交关系的互动。简单来讲,没有一个人能够依托抢红包发财致富,但是通过红包的发放,将激活社交群体的交往动力,强化与弱关系朋友的互动联系。

所以从红包的本质来说,更为重要的是其社交属性,而非其交易属性,这也决定了没有社交沉淀的红包发放,可能并不能带来真正的社交沉淀。而基于真实朋友圈的私信活跃,才能使得关系与支付的关系更加黏合。

无论是支付宝钱包,以及其他移动支付都将会是基础,连接更多的支付场景,这是移动支付真正要去关注的引爆点,通过过年发红包的行为,让用户绑定支付宝钱包,这只是连接用户支付的步。

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